Marketing Narratif vs StoryTelling, quelles différences ?

Quelles sont les 5 différences majeures entre le Story Telling et le Marketing Narratif ?

À chaque nouvel interlocuteur je me rends compte de la puissance du Marketing Narratif. Mais comme la confusion avec le Storytelling est encore très présente. On a donc souvent l’impression que c’est du réchauffé. Et pourtant !

Je vous ai donc fait une petite compil des 5 différences majeures entre le Marketing Narratif et le Storytelling.

1. Histoire vraie versus Histoire inventée: Le marketing narratif c’est l’art de raconter l’histoire de la marque, ses origines, ses galères et ses succès. Le Storytelling, c’est raconter des histoires bien souvent idéalisées de clients heureux d’utiliser les produits de la marque.
2. Des objectifs différents: alors que le marketing narratif vise à construire une histoire globale autour de la marque, incluant ses valeurs et ses messages clés, le storytelling vise à créer un impact émotionnel immédiat, souvent pour un objectif spécifique.
3. Durabilité: Le marketing narratif est au récit ce que la charte graphique est aux visuels, c’est une approche qui s’inscrit sur le long terme et vise à poser des jalons marquants. Le Storytelling est souvent une tactique à court terme, dont les histoires peuvent changer fréquemment et s’adapter à différentes campagnes ou messages.
4. Engagement: le marketing narratif cherche à engager les consommateurs dans une relation à long terme avec la marque, en les impliquant dans une histoire globale qui les dépasse. Le Storytelling vise à créer une connexion émotionnelle instantanée. Les histoires sont conçues pour être immédiatement captivantes et mémorables.
5. Canaux de distribution: le marketing narratif utilise tous les canaux pour raconter l’histoire de la marque de manière cohérente, y compris le marketing de contenu, les médias sociaux, la publicité traditionnelle, et peut aller jusqu’à l’écriture d’un livre ou la réalisation d’un film / reportage / documentaire sur la marque. Le Storytelling étant plus éphémère il utilise les canaux généralement utilisés pour les vidéos virales, des publicités télévisées, ou des posts sur les réseaux sociaux.

Bref, vous l’aurez compris, le Marketing Narratif s’inscrit davantage dans une démarche globale, profonde et sur le long terme. Il est souvent plus adapté aux entreprises et aux marques qui ont déjà quelques années d’existence. Pour ces entreprises il devient même fondamental, de la même manière qu’une charte graphique. Pour les marques plus jeunes, s’inscrire dans une démarche de Marketing Narratif permet d’anticiper l’avenir, de faire participer les utilisateurs à l’écriture de l’histoire de la marque et de prendre de bonnes habitudes en matière de récit.

Comment mettre tout ça en place ? Je suis en train d’écrire la méthode que nous déployons depuis maintenant plusieurs années. Une lettre d’information est sur le point d’être lancée avec de nombreuses suggestions, des exemples et la méthodologie qui servira votre marque à s’intégrer dans cette démarche. Si vous souhaitez suivre mes travaux, faites moi signe.